中国互联网的上半场, BAT的时代;而互联网的下半场,则酿成了ATM的时代。

百度的祛除

2009年11月17日,北京市海淀区上地信息产业基地,百度大厦正式投入使用。这里, 那时的北漂青年最憧憬的地方!

2009年的百度,在搜索引擎中以55.41%的市场占有率排名第一,与第二名市场占有率43.02%的谷歌配合占领海内搜索引擎市场。2010年,谷歌因内容敏感且拒绝妥协,宣布退出中国市场。

谷歌的退出,对于百度来说 天赐良机。2011年,百度的市场占有率就到达了70%以上,创下历史新高,股价也突破400亿美元,成为中国市值第一的互联网企业,这 百度最高光的时刻!

然而,时光来到了2020年,百度的市值仍然在400亿美元左右,但 阿里巴巴和腾讯早已将百度狠狠甩下了!

从数据可以看出,百度的市值最高在2017年到达了815.43亿美元,但 2020年已经跌回417.39亿美元。

相比之下,2011‘年之后’,腾讯市值就最先逾越百度,阿里巴巴也在2014年赴美上市后逾越百度。之后,阿里巴巴和腾讯的股价更 飞速上涨,直至现在6700多亿美元和6500多亿美元的高位。

不仅仅 阿里巴巴和腾讯,美团、拼多多、京东、网易、(小米的市值都已)经跨越了百度,曾经风景无限的百度,彻底沦为了中国互联网企业中的二流存在。

而再来看看百度曾经的对手谷歌, *** 的数据显示,停止2020年12月,谷歌已经成为全球市值第四大公司,市值高达近10000亿美元!

2020年的百度,市值仅为谷歌的1/25左右!

“学如逆水行舟,不进则退”,这句话放在中国互联网中一样适用。

百度的祛除 毋庸置疑的,那么,百度又 若何在十年内一步步走向祛除的呢?

百度祛除的泉源——流量变现失败

许多人以为,百度的失败泉源在于失去了竞争。谷歌退出后,百度一家独大垄断了市场,损失了创新提高的动力, 百度失败的缘故原由。

这种看法显然 站不住脚的!从百度十年来的结构就可以看出没百度从未住手过创新提高的措施,但 却在一场场比拼中不停败下阵来。

首先,看看2011年的百度,此时的百度虽然已经 中国互联网市值第一的企业,但 搜索引擎 免费的,若何变现一直 百度最大的痛点!这个痛点,也成为了百度失败的泉源,那就 流量变现的失败。

那时的百度 若何盈利的呢?在搜索引免费的情形下,李彦宏做了一个决议,将百度酿成了一家依赖广告收入的公司!

因此,2010年至2014年,百度的在线广告收入占百度收入泉源靠近99%,即便 到了2020年,在线广告收入在收入泉源的占比依然高达72.7%!

在线广告,既 百度乐成的缘故原由,也成为了百度生长的瓶‘颈’!

这十年内,李彦宏掌舵的百度都进军了哪些领域呢?

社交、电商、游戏、浏览器、舆图、【综合资讯】、视频、外卖、汽车、人工智能等等,营业局限比阿里巴巴还要普遍!

换句话说,李彦宏并不 止步不前,而 在扩张的历程中一再失败,导致了百度现在尴尬的〖事态〗。

以已经出售的百度外卖来说,李彦宏抢占外卖这个赛道 紧跟时代的,但 ,百度外卖在与饿了么和美团的烧钱大战中败下阵来,资金量比不上腾讯和阿里巴巴,自然烧钱拼不外,最终只能无奈将百度外卖卖给阿里巴巴。

至于汽车行业,百度一直都想进入,但 从乐视的教训来看,李彦宏就算再傻也不会真的投入大量资金造成,只 名义上与其他车企互助造车,宣传人工智能的手艺。

百度的总市值 400亿美元,而乐视投入上百亿举行造车,最终失败,百度的资金量远远没有雄厚到可以造车。

而游戏行业, 百度较早进入的一个行业,在看到腾讯的游戏盈利较大之后也想进入,但 终归 不了了之,游戏行业有着腾讯、网易这样的巨头存在,百度与他们抢市场没有任何优势。

再看一下百度其他产业,百度舆图、百度浏览器、百度资讯等等,用过的人都可以知道,这些领域仅仅 能够发生流量,却没有设施变现。

没有哪一个用户在贴吧或者百度舆图上花钱的吧?

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至于百度旗下的电商平台——百度糯米,更 小打小闹,面临阿里巴巴、京东和拼多多这样成熟的电商平台,百度糯米进入市场捞不到一点利益,只会成为巨头血拼下的牺牲品!

李彦宏结构了这么多的产业,真的就没有像样一点的吗?

固然有,百度搜索仍然还占有着海内搜索引擎老大的位置,而视频、人工智能领域,百度都有取得一定的成就。

百度旗下的视频 爱奇艺,在海内的视频行业里占有处于领先(职位),流量众多,会员众多。这 李彦宏在结构了诸多产业之后好不容易换来的一个硕果。

但 ,爱奇艺的流量虽然重大,变现依然十分难题!

爱奇艺最主要的收入泉源依然 依赖会员收入。与B站差异,爱奇艺没有设施直播、做短视频、介入谈论,这导致爱奇艺坐拥重大的流量却无法变现。

而效果自然 ,爱奇艺现在 海内视频行业的龙头之一,但至今仍未盈利!

最后一个,说到百度的人工智能。2017年 AI元年,这一年百度最先了轰轰烈烈的AI制造,用机械人替换低端劳动力。

李彦宏这个想法异常前卫,中国的低端劳动力市场 全天下最为重大的,而由于社会经济的生长,劳动力成本的上升,大量的制造业企业都泛起了差异水平的用工问题,人工成本高、用工荒成为了制造业的一大痛点。

李彦宏看到了这一痛点,期待着通过AI刷新制造业,让制造业重新焕发生气。为此,百度不惜下血本从国际上放肆挖人介入百度的AI制造。

信息显示,2017年,百度在国际上给出的AI工程师的薪酬比国际上的平均薪酬凌驾15%,李彦宏下血本挖人甚至惊到了国际上的AI巨头!

但 ,百度的AI制造履历了三年,效果若何呢?

AI 否研制乐成并最先量产,现在市场上毫无音信,但 百度的AI高管却不停爆出去职,纷纷脱离百度自己创业。换个角度看,百度这不 在制造AI,这 在为中国缔造AI行业的创业者们啊!

不仅仅 AI,百度十年间一共去职了46位高管,其中不少都转向自己创业去了。

归根究底,可以通过对比来得出,百度祛除的泉源——流量变现失败!

阿里巴巴的淘宝和天猫最先也 吸引流量,让商家免费进驻,在成熟以后再向商家收取电商平台用度,以及销售分成,通过这种模式,阿里巴巴实现了流量变现,一跃成为中国第一的电商平台。

腾讯的QQ、微信也 险些没有收入,仅仅拥有天下最大的流量,但 ,腾讯将游戏与QQ、微信绑定,将大量流量吸引到游戏行业中,也实现流量变现,并发展为中国第一个游戏巨头!

反观百度,百度搜索引擎只能作为搜索引擎,无法向用户收取用度,百度引擎只能通过在线广告来实现收入;而百度在爱奇艺、百度舆图、百度资讯、百度贴吧等社交资讯平台上的流量,都无法实现渠道变现,仅有流量没有收入,这 百度失败的基本缘故原由。

李彦宏并非止步不前,反而 他在不停实验实现流量变现,大量扩宽产业结构,最终大量的产业结构都“竞争失败”。

焦点广告营业受袭击

若是说流量变现失败 百度失败的基本缘故原由的话,那么百度漆黑营业遭受挑战就有可能会 压死百度的最后一根稻草!

百度的焦点收入泉源 在线广告,现在仍未有任何一家搜索引擎可以挑战百度的(职位),但 ,在线广告的投放趋势却发生了基个性的改变。

已往, 现的时刻,百度 第一大搜索引擎,广告商自然会选择大量投放广告到百度。但 现在,电商广告、短视频广告成为百度的广告营业的最大挑战!

社会生长的趋势 不能逆的!

2019年,搜索引擎广告的市场份额已经缩减至16.4%,而电商类广告、 资讯[平台广告、社交广告、短视频广告都获得不小的提升。

其中,电商类广告占比最大,到达38.4%;以今日头条、网易为主的 资讯[平台广告占比也小幅上升至16.5%, 逾越了搜索引擎[。

2019年,字节跳动的在线广告收入在百度之上,广告收入占比到达85.7%,也跨越了百度。

字节跳动旗下的两大平台今日头条和抖音,对广告营业的吸引力逾越了百度,成为百度焦点的广告营业的最大挑战。

一边 流量变现的大量失败,投资亏损,另一边 焦点的广告营业被挑战,李彦宏纵然再伶俐,这种情形下也很难有所突破。

2019年一季度,百度履历了上市以来的第一个季度亏损!

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