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明星直播电商还能玩出什么名堂?

今年618带给了我们新谜底。

当下不少品牌商将直播电商看做是自身营业的新增进曲线。凭证此前毕马威的问卷调研,有45.2%的品牌商对直播电商生长很有信心,以为它会继续保持高速生长。

今年618直播电商再次到达了新高度。我们看到,无论对于平台方淘宝、抖音、快手等,照样各大品牌商都在连续加码这个赛道。在直播生态中的明星直播、达人直播、品牌自播也成了三大主驱动。

我们稀奇关注到今年618时代,明星直播有了新模式。这一次的主角是天猫星选。

“天猫星选”,是天猫官方明星直播的新营业,在本次618作为直播中浓墨重彩的一笔亮相,刘涛、李好、汪涵、胡兵等已有一定履历的主播作为首发阵容上场,刘璇、惠若琪、薛明以金牌明星主播身份加入天猫星播阵容,近20场明星直播、超700个品牌商家介入。

在618时代,李好是天猫星选中开播场次最多的明星主播,从5月24日618预售夜,到6月1日开门红,6月16日狂欢日开启,最后将在6月20日举行天猫618收官之夜。我们就以李好直播为例,来剖析天猫星选构建的明星直播2.0模式到底牛在哪。

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李好从主持老兵到“直播能手”是若何炼成的?

先说下“主持人”李好。

信托人人都看过他主持的益智攻擂节目《一站到底》,从2012年,这档节目一发不能摒挡,到现在已经是第9年。节目中李好斯文儒雅的主持气概,让他始终保持着高人气。再到主持《蒙面唱将》,也让民众看到他能深情讴歌的“暖男”一面,圈粉无数。

再加上《星跳水立方》、《金曲捞》、《百变达人》等,20年的综艺节目主持履历,可以说他是一名不折不扣的主持老兵。

但或许他骨子里就爱尝鲜,并不知足于单纯主持人身份的他,在聚划算抛出橄榄枝之后,毅然加入了直播的行列。就这样,李好有了新标签,直播新人。

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李好曾对媒体示意,做电视节目,收视率自己跟主持人没有太大关联,主持人的孝顺比只有12%到15%,然则在直播带货里,主播显示的孝顺值是很高的。这或许是李好做直播的动力。

时间拉回到一年前,2020年6月,李好与聚划算杀青互助,加入聚划算明星主播阵营,而且有了自己在阿里的混名“李好抠”。

李好基本上是从0最先做主播,而背后聚划算作为他壮大的后援。他曾说,“聚划算平台给予我的是所有,除了我的嘴巴。”

聚划算平台的支持,也给了李好足够的信心,接下来在直播赛道上奔跑了1年。

我们通过手机淘宝进入李好直播间,可以看到他一整年的起劲。从直播回首来看,他已经完成了超50场直播,稀奇在本次618时代,就已经有5场直播。我们统计了下,平均都在百万以上的旁观量,直播带货的数据也显示颇佳。

从一名主持人变为直播能手,外面看是身份的转变,现实上背后是“看不见”的功夫。李好牵手聚划算,在直播内容模式和运营模式等方面都做了大量创新。

好比直播内容和运用创新方面,首先连系李好小我私人综艺性强的特点,在场景营造、话题亮点、内容互动等方面,实现直播带货综艺化,好比#今夜好抠门、#好好宠女王、#520溺爱你等话题,再加上李好的直播控场、娱乐互动的能力,直播个性化、标签化十足。

再重点说下选品方面,现实上,在李好直播间推荐的产物,背后都经由了2层选品把关,聚划算平台选品+李好团队验证。在选品上,李好有近乎苛刻的要求,“龟毛、挑剔、要求高、审美狂人,团队都这么说我。我以为我就是个产物司理,而且抠细节。”李好曾示意。

我们看其在6月1日开门红场次里,李好赋能品牌创新了“家电时刻”,一场直播为天猫人人电行业打造出美的空调、小米电视等多个爆款,其明星自己的直播带货能力和其明星IP价值在618的主播猛烈竞争中就被凸显出来。

李幸亏天猫星选首秀的乐成,也让我们看到了明星直播的新模式转变。

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天猫星选的“星”

阿里巴巴副总裁吹雪曾说:“今天我们希望通过多IP的打造,缔造新的市场时机,围绕官方明星直播的IP,增强我们的投入。”

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  1. 皇冠APP
    皇冠APP
    (2021-08-09 00:02:58) 1#

    按哥伦比亚大学国际能源中央日前做出的注释示意,所谓原油战略贮备,是应对短期石油供应打击的有效途径之一,凭据分析师以及路孚特数据展望,中国买家在7月原油入口量料将再创纪录新高,由海路运抵中国的原油料将飙升至1440万桶/日,将再创下纪录高点。借助低油价的优势,路孚特数据显示,停止7月23日,等待在中国各口岸准备卸货的原油数目就达1.2亿桶,较7月初的8,000万桶增添了50%。我天天看,谁有我厉害

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