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出品 | 虎嗅灵活资讯组

作者 | 黄青春

资料整理 | 张乐宁

题图 | 视觉中国

小米往前一小步,苹果都成了靠山板。

7月16日破晓,小米团体首创人、董事长兼CEO雷军按捺不住心里的激动,在微博宣布,“C *** ys宣布了第二季度全球智能手机市占率排名,小米手机销量逾越了苹果,首次提升全球第二。”

你没有看错,小米逾越苹果,“摸”到了全球第二的位置――这是小米自确立以来,首次在全球总销量上逾越苹果。而就在前一天,雷军刚在福布斯中国宣布最佳CEO榜中,荣登首位。

难怪雷军在全员信中将之称为“天大〖da〗的好【hao】新闻”,他说:“小米第一次成为全球第二,这是个梦幻般的成就,是小米生长史上的重大里程碑!”

C *** ys(市场调研机构)讲述显示,2021Q2全球智能机出货量增进了12%,三星以19%的全球市场份额位列榜首;小米以 17%的全球市场份额屈居第二;苹果则滑落至全球第三,仅剩14%的全球市场份额;OPPO、vivo划分以10%的全球市场份额位列第四、第五。

值得注重的是,五大厂商中,小米第二季度销量增速惊人,同比增进高达83%。

小米‘mi’亮眼的成就自然 *** 到了资源市场的神经――受此新闻影响,7月16日港股开盘,小米股价就迅速拉涨,住手7月16日港股收盘,小米团体港股涨4.82%,报28.25港元/股,总市值达7086亿港元。

挤下苹果,小米凭什么?

若是只看海内的话,C *** ys宣布的2021Q1海内手机市「shi」场份额数据,vivo以23%的市场份额以及79%的增进速率排名第一,而小米在海内连前三都没挤进去,屈居第四。

那么,小米2021Q2力压苹果的销量从何而来呢?谜底就在那83%的增进里,而这83%的新增量中有70%泉源于外洋市场。

数据显示,2021Q2,华为外洋市场份额萎缩最显著的欧洲,大多数原本与华为互助的运营商选择了小米,小米因此成为欧洲市场仅次于三星的第二大手机厂商,份额占比达23%,同比增进85%。

此外,小米本季度也在起劲开拓非洲市场、拉丁美洲市场,两地增进划分达150%、300%。这主要源于疫情使该区域智能机、智能装备需求大幅度增添,而小米迅速填补了这部门市场需求。

这既得〖de〗益于小米的全球化运营能力,好『hao』比整合渠道互助同伴、更细腻化治理旧库存等,也归功于小米手机为相符当地种种手艺尺度所做的种种起劲。

实在,小〖xiao〗米的统治力Q1季度就已露出眉目――C *** ys讲述显示,2021Q1,小米全球主要市场市占率及排名划分是,印度区域市占率28.3%,排名第一;欧洲区域市占率22.7%,排名第二;亚太区域市占率17.5%,排名第二;拉美区域市占率达11.5%,排名第三;非洲区域市占率7.2%,排名第四。

其中,尤以欧洲市场的发作最为典型。

凭证小米2021Q1财报显示,欧洲市场智能手机销量同比增进85.1%,首次到达第二。其中,西欧智能手机市占率稳居第三,销量同比增进86.1%;东欧智能手机市占率延续两个季度第一,销量同比增进81.1%;西班牙智能手机市占率延续五个季度稳居第一。

除了销量增进势头强劲「jin」外,小米手机的质量也获得了欧洲市场的普遍认可。

2021年5月,Computer Bild(德国三大评测机构之一)在讲述中称,小米11 Ultra不仅是最好的小米智能手机,也是现在最好的安卓手机,在智能手机对比测试中已经把三星、华为、一加等公司甩在了后面。

Computer Bild还在专业讲述中指出,“从设计上来说,小米11Ultra具 ju[备卓越的速率和壮大的显示效果。它有一个凸起的相机,除了长焦镜头和其他镜头外,还装有很酷的辅助显示屏,可以显示信息、图像或文字,或者在用主摄像头 *** 时,充当取景器。”

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至于拉美、非洲区域,小米2021Q1智能手机销量同比增进划分为161.7%、191%,拉美区域中的智利市场异军突起。

据市场研究机构Strategy Analytics 数据显示,2021Q1 智利智能手机销量290万部,小米以50万部的销量夺得市场第三名,年同比增进高达1025%,成为该区域增进最快的智能手机品牌。与此同时,小米在智利『li』的市「shi」场占有率也从去年同期的2.4% 上升至15.5%。

对此,Strategy Analytics 高级剖析师 Rajeev Nair 剖析称:

“ 小米旗下的红米手机具有很高的性价比,这使得该款手机在由于疫情而" 消费 降级 " 的智利消费者中获得了强烈认可,从而辅助小米在该区域获得了销量第三名的位置,也进一步提高了市场占有率。”

而小米团体合资人、总裁王翔则示意,小米已经成为一家真正的全球化企业,产物进入近一百个国家,营收一半泉源于外洋市场。“不但单在生〖sheng〗长中国家,如中国、印度、亚太区域,也进入了蓬勃国家的区域和市场。我们的市场有战略纵深,以是能让我们走到今天这一步。”

华为摔倒,小米吃饱?

有人对小米的逆袭拍手叫好,自然也会有人冷嘲热讽,戏称其是“华为摔倒,小米吃饱“bao””。

不能否认,分食华为全球智能手机市场份额,确实是头部手机厂商增速加速的缘故原由之一。

2019年5月以来,美国将华为列入“实体清单”,在谷歌宣布住手提供{gong}安卓系统和谷歌GMS后,华为的外洋销量及市场份额暴跌。

凭证C *** ys数据,华为2019Q2外洋市场销量为2140万台,2020年Q2,这个数字只剩下了1560万台,同比下降27%,到了2021Q1,华为仅占全球智能手机销量4%,排名第六,位于三星、苹果、小米、OPPO、vivo之后。

那时,日本经济新闻等媒体预测,这些市场份额会被三星通盘收下,不外从现在来看,华为缺位后,小米才是这场“分食华为抢位战”中的最大受益者。

在欧洲,2019年Q2,小米销量还只有430万台,市占率9.6%,排名第四;2020年Q2,小米销量已经跨越华为,到达710万台,市占率17%,排名第三『san』。2021Q1小米在欧洲区域市占率22.7%,排名第二,不到两年,小米在欧洲的市占率翻了两倍不止,营业突飞猛进。

至于拉丁美洲,2020年第四序度华为跌出当地智能手机销量前五后,小米便很快接受了大部门原本属于华为市场份额。

实在,去年并非小米第一次征战拉丁美洲――早在2015年7月,小米就曾宣布进军巴西市场,但那时巴西经济状态不佳,民众也没有线上消费习惯,再加上高昂的税收和苛刻的商业珍爱政策,让小米寸步难行。2016年5月份,小米宣布改变巴西市场战略,短期之内不再宣布新款手机,团队也将返回中国,进军拉美的实验以失败了《liao》结。

再回拉丁美洲市场,小米的战略和打法成熟了许多――在地域上,先选择了商业政策更为开放的智利作为第一站;在销售战略上,起劲配合拉美国家线下消费的习惯,在一些大型阛阓和手机专卖店举行产物销售,再逐步结构实体“米店”,直到2019年4月27日,小米首家智利“米店”才在智利首都圣地亚哥东部荣华商圈开业。

功夫不负有心人,学会“因地制宜”的小米终于在2021Q1将智利市占率从2020年同期的2.4% 提升至15.5%。

对此,Strategy Analytics 高级剖析师 Rajeev Nair 以为,“(在智利)华为手机此段时间的‘失利’确实利好小米,但更大的增进空间源于小米自身。"

除此之外,小米成为全球第二,和苹果自身也有一定关系。

2021Q2季度苹果处于销售淡季,销量偏低并不意外。好比从Counterpoint宣布的苹果公司2018Q1~2021Q1的iPhone销量便可以看出:

苹果营收和利润向来有很强的季节性

Q1通常是苹果销量偏高的季度,Q2销量通常会比前一季度大幅削减,Q3则是整年销量的低谷,由于9~10月份是苹果主要产物线iPhone新 xin[品宣布时间,新产物宣布前,分销商的存货量会逐渐控制削减,并为新品宣布作准备,Q4新品宣布后,销量又会大幅攀升。

值得注重的是,外洋的上市公司财季周期与海内差异。苹果的财年周期是上一年的9月28日至今年的9月27日。因此我们这里讨论的Q2,对应为苹果公司Q3,即销量低迷的季度。

反观小米,2021Q2季度外洋市场疯狂扩张,增速强劲,这一时期销量赶超苹果并非没有可能,只不外人人没有预推测,小米的增速能到达83%。

至于C *** ys 研究《jiu》司理 Ben Stanton以为,“小米已经将眼光投向下一个目的:取代三星,成为全球头号厂商。”

短期来看 kan[,并不现实。

首先,虽然小米现在占有着全球手机市场17%的份额,与三星仅剩2%的差距,但要知道,从产物到供应链垂直整合能力,三星都比小米厉害,尤其供应链上下游整合能力小米更是差距伟大――三星自产芯片、屏幕、存储和(he)组装工厂,而小米则严重依赖供应商。

其次,小米仅仅是销量挤到了全球第二的位置,但2020年三星和苹果却拿走了全球手机产业链大部门利润。

OPPO中国区总裁就曾在接受采访时示意,在中国手机市场当中,高端机型的市场份额靠近25%,其中苹果占到44%,思量到未来华为可能会缺席这场竞赛,若是其他国产厂商无法实时填补这个空缺话,很有可能会被苹果继续侵蚀。

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